Im ersten Kapitel unseres Themas „Musik und Medien“ haben wir mit der Aufnahme und Wiedergabe von Musik beschäftig, du erinnerst dich…
In diesem Kapitel geht es um „echte Medienmusik“ – um Musik, die für die Medien hergestellt wurde:
1) echte Medienmusik – ein Überblick
a) Musik für das Theater
Seit es das Theater gibt, gibt es auch die Bühnenmusik oder die Zwischenmusik. Ein Sonderfall ist sicherlich die Oper oder das modernere Musical – hier sind Bühnenschauspiel, Sprache, Gesang mit der Musik eng miteinander verwoben.
b) Musik für Filme
Im Bereich Film verhält es sich genauso, wie im Theater. Es gibt die extra dafür komponierte Filmmusik und auch die Geräusche im Film werden sorgfältig hinzugefügt.
Hier werden die „besten 50 Filmmusiken“ vorgestellt – schau mal rein.
c) Musik für Computerspiele
Ja, und eigentlich haben Computerspiele oft auch eine eigene Handlung, wie das Theater und der Film auch und auch hier versorgen Musiker*innen die Spiele mit Musik und Sounds.
Hier findest du viele Beispiele dafür.
d) Musik für Werbung
Und natürlich auch die Werbung! Dazu unten mehr.
2) Beispiel Musik für die Werbung
Werbung im Allgemeinen ist ein großer Markt.
Aufgabe 1: Schreibe die Überschrift „Musik und Werbung“ groß in dein Heft.
Aufgabe 2: Überschrift „Werbeausgaben in Deutschland“. Mit dem Suchbegriff „werbeausgaben deutschland 2020„ findest du Zahlen. Notiere, wieviel Geld für Werbung im Jahr 2020 in Deutschland ausgegeben wurde.
a) einige berühmte Beispiele für Werbemusik
Werbung wird gedruckt, für das Radio oder das Fernsehen hergestellt und die Kurzclips im Internet, die wir oft auch unfreiwillig sehen, sind wohl die neueste Form.
Zur Werbung gehört eben auch die Musik und dazu gehören auch Geräusche. Der Youtuber TinNendo hat einen schönen Zusammenschnitt von Werbung und Musik gemacht. Schau mal rein.
Aufgabe 3: Hast du eine Lieblingswerbung (ich meine nicht „ein Lieblingsprodukt“) oder eine Werbung, die dir spontan einfällt und die du gut findest? Schreibe auf, was diese Werbung so reizvoll macht. Überschrift „meine Lieblingswerbung“. (Die Antwort: „Ich kenne keine Werbung oder ich habe keine Lieblingswerbung“ ist nicht zulässig (;-).
b) Wie wird Werbemusik gemacht?
Werbung ist ein klassisches Mittel des Marketings – es geht darum, ein Produkt möglichst gut zu präsentieren und der Kunde soll zum Kauf angeregt werden. Dazu hat sich das AIDA-Prinzip bewährt – jeder Mensch in der Werbebranche kennt das.
Aufgabe 4: Überschrift „die AIDA-Formel in der Werbung“. Recherchiere (z.B. hier) und beschreibe die AIDA-Formel.
Und hier ein paar Fachwörter zum Thema „Musik“ in der Werbung:
- Signal: kurze Erkennungsmelodie, z.B. Vodaphone
- Audiologo oder Kennmotiv: Der Produktname wird vertont
- Jingle: Ein einprägsamer Werbespruch (Slogan) wird vertont (z.B. „Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso“)
- Markenlied: Ein Song (oft auch selber hergestellt) durchläuft den Werbespott und schafft eine passende Atmosphäre
- Markenstimme: Eine oft besonders einprägsame spricht den Werbetext. Die Stimme wird oft mit dem Produkt verbunden.
- Soundscape: Geräusche und Klänge werden bewusst eingesetzt, um die Szene der Werbung zu gestalten.
Aufgabe 5: Fasse die 6 Fachbegriffe (oben) in Form einer Minmap zusammen und erläutere sie. In der Mitte steht „Musik in der Werbung“.
Aufgabe 6: In Aufgabe 3 hast du deine Lieblingswerbung beschrieben. Analysiere diese Werbung nun mit Hilfe der 6 Fachbegriffe.
c) eine eigene Werbung entwerfen – GarageBand
Aufgabe 7: Benutze die untere Tabelle, um ein eigenes Beispiel zu entwerfen. Evtl. bist du sogar technisch in der Lage, eine Radiowerbung aufzunehmen? (z.B. mit der GarageBand)
| Beispiel | Deine eigene Idee | |
| Ideensammlung | ||
| * Produkt | Kaugummi | |
| * Produktname | Chew-IT | |
| * emotionale Botschaft | Immer gut drauf | |
| * Slogan /Werbespruch | Chew-IT – und du bist frisch dabei! | |
| Ausgestaltung | ||
| * Atmosphäre /Soundscape | Klänge am Meer, Frische, Sport, Menschen in guter Laune | |
| * Werbelied | Frischer Sound, gute-Laune-Song | |
| * Text /Markenstimme | „Und auf geht’s: Noch ein Chew-IT und ich springe aufs Surfbrett“, jugendliche Stimme | |
| * Jingle | Gesungener Slogan: „Chew-IT – und du bist frisch dabei!“ |
- Youtubetutorial „Radiowerbung mit der GarageBand“ folgt.
- Sprachaufnahme über das Mikrophon
- Hinzufügen von Loops (Musik aus der GarageBand)
- Hinzufügen von Audiodateien (Geräusche etc.)
- Ein- und Ausblenden über dieAutomatik-Funktion.
- Quellen für lizenzfreies Audiomaterial (Geräusche, Atmo als mp3-Dateien): https://www.hoerspielbox.de/, https://freemusicarchive.org/search
